300년 역사의 中 상하이 라오쯔하오, 외국인 즐겨 찾는 新소비 공간으로 변신

(중국 상하이=신화통신) 중국의 라오쯔하오(老字號·오래된 전통 브랜드) 브랜드가 문화재·박물관 분야와의 융합, 과학 기술을 기반으로 소비 체험을 최적화해 중국 국내외 관광객의 발길을 끌어모으며 번화한 도심 상권에 새로운 활력을 불어넣고 있다.

상하이시 난징루(南京路) 보행자거리에는 300년 역사를 가진 라오쯔하오 안경 브랜드 우량차이(吳良材)의 지식재산권(IP) 캐릭터인 '우라오예(吳老爺)' 대형 조형물이 우뚝 서 있다.

우량차이는 상하이박물관이 주최하는 '세계수의 꼭대기에서: 아메리카 고대 문명'과 연계해 테마 매장을 열었다. 마야 문명의 옥수수 신, 북유럽 신화 속 세계수 '이그드라실' 등 아메리카 고대 문명 요소를 아트토이와 문화상품에 녹여내며 박물관 전시장에서 볼 수 있었던 이국 문명을 도심 상권으로 옮겨왔다.

이와 함께 단순한 제품 판매에서 벗어나 문화 융합, 테크, 몰입형 체험을 결합한 새로운 도시 소비 공간으로 탈바꿈했다.

테마 매장 1층에는 각종 브랜드의 AI 안경이 진열돼 있고 2층에는 아메리카 고대 문명 대전을 테마로 한 가상현실(VR) 체험 프로그램이 마련됐다.

한 이탈리아인 관광객은 중앙아메리카 고대 문물인 올멕 두상을 본뜬 스트레스 해소 장난감에 꽂혀 손에 쥐고 연신 만지작거렸다. 그는 "이곳의 굿즈는 문화적 의미가 담겨있으면서도 무척 재미있다"고 말했다.

테마 매장은 또 아메리카 고대 문명의 대표적인 식량이었던 옥수수를 중국 전통 음식인 고기 월병과 결합해 옥수수 고기 월병을 출시했다.

이 라오쯔하오 매장의 변신에는 문화 간 융합뿐만 아니라 하드코어 테크놀로지도 힘을 보탰다. 사톈빙(沙天兵) 상하이 싼롄(三聯)그룹회사 부사장은 테마 매장으로 개조하기 전 이곳은 안경, 렌즈 등을 판매하는 평범한 안경 매장이었다며 문화상품 매장으로 개조한 뒤에도 AI 안경 체험구역과 함께 VR 체험구역을 마련했다고 말했다.

그러면서 "몰입형 체험 소비 공간을 통해 외국인 관광객이 상하이 특유의 지역 도시 문화뿐만 아니라 세계 문명을 만나보는 동시에 프런티어 과학기술을 체험하고 신선하고 흥미로운 굿즈를 구매할 수 있기를 바란다"고 덧붙였다.

독일인 관광객 사라 미니치는 매장에서 구매한 AI 안경을 끼자 점원이 말하는 중국어가 곧바로 독일어로 번역돼 안경 화면에 나타났다. 그는 "번역이 빠르고 훌륭하다"면서 "AI 안경을 가지고 여행을 가면 상대방의 언어를 몰라도 직접 소통할 수 있을 것 같다"고 말했다.

매장 점원은 AI 안경이 외국인 관광객의 큰 호응을 얻고 있다며 월평균 10여 개가 판매되고 여름 관광 성수기에는 하루 2~3개를 판매할 때도 있었다고 밝혔다.

2층에 마련된 '신비한 마야 문명'을 주제로 한 대형 VR 탐색전은 외국인 관광객의 필수 방문 코스가 됐다. 관광객은 가상의 가이드를 따라 마야 문명의 대표 유적을 몰입감 있게 탐방할 수 있다.

사 부사장은 매장 방문객 수가 기존 하루 200~300명(연인원)에서 현재 하루 평균 2천 명 이상으로 늘었다면서 "주말에는 3천~4천 명에 달하고 그중 외국인 관광객은 500명이 넘는다"고 말했다.