세계인 스마트폰 점령한 中 숏드라마...중국어 '돤쥐', 글로벌 유행어로

(베이징=신화통신) 최근 중국의 숏폼 웹드라마(이하 숏드라마)가 해외에서 인기를 끌면서 이를 나타내는 중국어 '돤쥐(duanju·短劇)'가 세계인의 입에 오르내리고 있다. 소셜미디어(SNS)는 물론 일부 외신들도 중국 숏드라마를 말할 때 '돤쥐'를 고유명사처럼 사용하기 시작했다.

'인공지능(AI) 기반 글로벌 숏드라마 혁신 발전 보고서'에 따르면 지난해 중국을 제외한 숏드라마 국제 시장 규모는 36억 달러로 집계됐다. 그중 중국 기업 점유율은 약 90%에 달했다. 해외 시장 인앱 결제 매출 기준 상위 10개 해외 숏드라마 플랫폼 역시 모두 중국계 기업으로 나타났다.

영국 매체 가디언은 중국에서 시작되어 '틱톡 세대의 TV'로 불리는 숏드라마가 전 세계 스마트폰 화면을 빠르게 점령하고 있다고 전했다.

'돤쥐'가 중국 문화의 새로운 명함으로 부상한 것은 중국만의 독특한 생산 모델 덕분이다. 풍부한 온라인 문학 지식재산권(IP)부터 선진 영상 제작 기술, 성숙한 트래픽 유입 노하우에 이르기까지 저비용에 업데이트가 빠르고 모바일 환경에 적합한 생산사슬이 구축돼 있다.

특히 AI와의 융합이 두드러져 관련 기술이 대본 수정, 영상 생성, 다국어 현지화 번역·더빙 등에 광범위하게 응용되고 있다.

'돤쥐'라는 단어의 유행은 중국 문화의 세계 진출을 의미하기도 한다. 50여 년 전 쿵푸(功夫) 영화가 전 세계를 풍미하면서 이를 나타내는 중국어 'kung fu'가 영어 사전에 정식 등록되며 대표적인 중국 문화 상징으로 자리 잡았다. 마찬가지로 '돤쥐'가 글로벌 유행어로 떠오른 것은 중국 문화 상품이 해외에서 규모의 효과를 내면서 자연스럽게 나타난 결과라는 평가다.

'돤쥐'의 성공과 관련해 AFP통신은 "중국의 숏드라마 산업이 단 2년 만에 할리우드를 휩쓸었다"고 보도했다. 미국 시사잡지 뉴요커 역시 전문가의 말을 인용해 기존의 고비용 TV 프로그램 제작 방식은 더 이상 수익 기반이 없으며, 저비용과 빠른 전개를 특징으로 하는 숏드라마가 TV 분야에서 새로운 대안이 될 수 있다고 분석했다.