로봇과의 탁구 대결부터 100g 미만 러닝화까지...CIIE 달군 '스포츠 경제'

(중국 상하이=신화통신) 로봇과의 탁구 한 판, 마라톤 '2시간 벽 돌파'에 일조한 러닝화...'제9회 중국국제수입박람회(CIIE)'에서 스포츠 관련 전시품이 눈에 띄게 늘어나면서 중국 스포츠 시장을 공략하려는 외자 기업의 새로운 배치 구상을 보여주고 있다.

◇신제품 최초 발표∙공개 잇따라

경기장이 혁신을 검증하는 시금석이라면 CIIE는 신제품을 선보이는 첫 무대다. '제9회 CIIE'에서 주요 스포츠 브랜드들은 경기장에서 축적한 소재 혁신과 장비 관련 아이디어를 전시 부스로 가져와 선보였다.

올해 전시부스 면적을 300㎡에서 500㎡로 확장한 아디다스는 자사의 '혁신 연구실'을 전시 부스로 옮겨왔다. '혁신 연구실'에서는 아디다스 역사상 최초로 100g 미만으로 제작된 러닝화 등 여러 핵심 기술 제품을 선보였다. 이 러닝화는 세바스티안 사웨가 인류 최초로 마라톤 2시간 벽을 넘어서는 데 일조한 제품이다.

7년 연속 CIIE에 참가한 나이키 역시 여러 글로벌 프런티어 스포츠 기술을 선보였다. 그중 '래디컬 에어플로(Radical AirFlow)' 기술은 공학적으로 설계된 기류 구조를 통해 공기 흐름을 포착하고 피부 표면으로 유도함으로써 땀의 증발을 촉진해 체온을 자연스럽게 떨어트린다. 이번 CIIE에서 세계 최초로 발표·전시된 세 가지 신제품 모두 해당 기술을 적용했다.

◇체험 열기로 가득 찬 전시부스

기술장비 전시구역의 히치 오픈(Hitch Open∙피지컬 AI 오픈소스 플랫폼) 전시부스에서는 풀 사이즈 휴머노이드 로봇 두 대가 탁구 경기를 펼쳐 관람객의 환호를 자아냈다.

현장에서는 로봇과의 경기를 즐기려는 관람객들로 긴 대기 줄도 이어졌다. 한 탁구 애호가는 "단순히 기술 시연을 보고 싶단 생각보다 새로운 방식으로 스포츠 대결을 경험해 보고 싶었다"고 말했다.

소비재 전시구역에서는 룰루레몬이 수영 세계 챔피언 왕순(汪順)을 초청해 턱걸이 도전 행사를 진행했다. 많은 관람객이 직접 도전에 나서 근력 운동의 즐거움을 만끽했다.

체험 구역의 뜨거운 열기는 중국 스포츠 소비 열기를 보여주는 축소판으로 꼽힌다. 중국 국가체육총국에 따르면 지난해 중국 19~59세 주민 1인당 스포츠 소비액은 2천500위안(약 51만원)에 육박해 지난 2020년보다 38% 증가했다.

◇외자 기업, 중국 스포츠 시장 투자 확대

스포츠 참여 인구의 지속적인 증가와 산업 기반의 확대로 다수의 외자 기업이 중국 시장 배치에 속도를 내고 있다.

이번 CIIE에서 '현지화'는 전시 부스에서 자주 거론되는 키워드였다.

"중국에 진출한 지 20년 만에 중국은 아식스의 세계 4위 시장으로 성장했습니다." 하야시 고지 아식스 중국 회장은 아식스가 최근 수년간 양저우(揚州) 하프마라톤, 청두(成都) 세계유산 마라톤, 중국육상협회 10㎞ 엘리트 대회 등과 지속적으로 협력해 왔다고 설명했다. 이어 '2027년 베이징 세계육상선수권대회'를 목표로 중국 시장 투자를 한층 더 확대할 것이라고 강조했다.

알라스데어 윌리스 아디다스 글로벌 최고크리에이티브책임자(CCO) 는 '현지 혁신'과 관련된 일화를 소개했다.

지난해 CIIE에서 선보인 뉴 차이니즈 스타일(新中式·신중식) 재킷은 아디다스 상하이팀이 디자인한 제품으로 해외 시장에서 큰 인기를 끌었다. 해당 제품은 북미 시장에서 출시된 지 27분 만에 1만2천 벌이 판매됐다.

그는 아디다스가 중국에서 판매하는 제품의 65% 이상이 현지 팀의 디자인이라며 그중 25%는 이미 글로벌 시장에서 판매되고 있다고 전했다.

중국 스포츠 산업 발전에 뛰어드는 다국적 기업의 움직임은 중국 스포츠 소비 시장의 활력을 생동감 있게 보여준다는 평가다.